Viridian est un projet concept de marque de soins naturels pour la barbe, imaginé pour l’homme moderne, soucieux de sa peau, de son style et de son impact. Dans un univers cosmétique masculin encore peu investi par les marques engagées, l’ambition était claire : créer une identité forte, sobre et premium, capable de rivaliser avec les standards du luxe tout en affirmant une vision résolument naturelle.

Réinventer les codes du soin masculin avec élégance, naturel et puissance visuelle

Ce projet crée dans le cadre d’un concept créatif exploratoire, pour démontrer la manière dont un branding précis peut repositionner le soin masculin sur un territoire plus sensoriel, affirmé et durable.

J’ai donc travaillé une identité visuelle forte et structurée, accompagnée de packagings élégants, minimalistes mais impactants, conçus pour s’intégrer dans un rituel de soin quotidien. Mon objectif : apporter à la marque une cohérence graphique haut de gamme, sans tomber dans les clichés virils ou aseptisés du secteur.

L’univers graphique de Viridian s’appuie sur une esthétique brute, profonde et maîtrisée, inspirée de matières naturelles, de textures boisées et de rituels ancestraux. La typographie, sobre mais pleine de caractère, vient affirmer un positionnement premium sans ostentation.

L’identité joue avec les contrastes entre force et calme, structure et naturel, créant une sensation de puissance contenue, idéale pour une marque de soin masculin premium, ancrée dans l’élégance discrète et la qualité.

Le logo

Le logo de Viridian repose sur un travail typographique sur-mesure, pensé pour incarner la force tranquille et l’élégance brute de la marque. À la fois minimal et expressif, il s’affirme en capitales avec des lignes structurées, nettes, et légèrement adoucies, qui traduisent l’équilibre subtil entre puissance et sensibilité masculine.

L’espacement généreux des lettres crée une impression de maîtrise et de calme, tandis que le choix d’une typographie à empattements discrets confère au mot une présence statutaire sans ostentation. C’est un logo qui se lit vite, qui s’impose sans crier, et qui porte à lui seul l’ADN premium et naturel de la marque.

Conçu pour s’adapter à tous les supports, il peut être utilisé aussi bien en pleine largeur que décliné de façon plus compacte, tout en conservant son impact. Il s’intègre parfaitement dans des packagings sobres, sur des flacons ambrés ou des fonds sombres, et s’aligne avec les codes du haut de gamme masculin tout en affirmant une singularité esthétique propre à Viridian.

La palette

La palette de couleurs de Viridian est construite autour de teintes profondes et naturelles, qui évoquent à la fois la terre, le bois, la plante médicinale et le feu sacré. On y retrouve des nuances sombres et sourdes ; vert profond, brun tabac, noir charbon, qui traduisent la sérénité, la force et l’ancrage. Ces teintes, loin des standards aseptisés du soin masculin classique, permettent de créer une atmosphère sensorielle et élégante, tout en restant sobre et rassurante. Chaque couleur a été pensée pour renforcer le caractère premium et intemporel de la marque.

Le design des packagings a été pensé comme une extension visuelle de l’identité de marque. Les formes sont simples, les couleurs sourdes, les textures mates : ici, tout évoque la sensorialité du geste, l’authenticité des ingrédients, et la qualité du soin.

Les étiquettes minimalistes valorisent la typographie et laissent respirer le produit, dans une logique à la fois fonctionnelle et esthétique.

Résultat : un packaging pensé pour séduire une cible masculine exigeante, attachée à la fois au style, à l’efficacité et à l’éthique.