Identité visuelle, packaging et webdesign
Anaé
Savons naturels pour enfants
Savons doux pour enfants au lait d’ânesse
Créer une identité visuelle pour une marque bébé, c’est tout sauf enfantin.
Il faut être doux, mais précis. Sensoriel, sans tomber dans le cliché. Et surtout, inspirer une confiance immédiate dès le premier regard.
Anaé est une marque de savons surgras au lait d’ânesse, pensée pour respecter la peau fragile des bébés tout en rassurant les jeunes parents.
Mon rôle : poser les bases d’un univers visuel à la fois tendre, rassurant et stratégique.
Mon objectif était clair : créer un univers qui inspire confiance dès le premier regard, tout en valorisant la naturalité et la tendresse de ses produits.
Chaque choix, du logo au packaging, ainsi qu’au webdesign a été guidé par une idée centrale :
transformer le rituel du bain en un moment de soin, de jeu et de complicité entre parents et enfants.
L’identité visuelle
Pour Anaé, l’identité visuelle devait transmettre à la fois la tendresse d’un univers bébé et la fiabilité d’une marque cosmétique.
Tout est une question d’équilibre : rassurer les parents sans tomber dans les clichés enfantins.
Le logo
Le logo a donc été dessiné dans une forme simple, lisible, légèrement courbée. Cette rondeur subtile inspire douceur et proximité, tout en gardant une assise stable. Anaé se présente comme une marque sûre d’elle, mais jamais froide ni autoritaire.
Les typographies
Pour compléter, une typographie manuscrite vient souligner certains éléments. Ce geste plus organique et intime évoque le lien parent–enfant, la main qui soigne, qui protège, qui transmet. Cela apporte aussi une dimension plus émotionnelle et humaine, au-delà du cosmétique.
La palette de couleurs
Enfin, la palette de couleurs a été pensée comme une atmosphère. On retrouve des teintes chaudes et réconfortantes : crème, sable, caramel doux. Ces nuances rappellent à la fois la peau, la chaleur du lait, la lumière tamisée d’une chambre d’enfant. Rien de froid, rien d’agressif : tout est conçu pour installer immédiatement un climat de sérénité.
Cette identité, dans sa globalité, est épurée mais chaleureuse, sobre mais engageante. Elle ne se contente pas d’être jolie : elle devient un langage visuel qui parle autant aux parents qu’aux enfants.
Packaging
Le packaging d’Anaé a été pensé comme un véritable rituel de soin. Au-delà de contenir un savon, il devait rassurer les parents, éveiller la curiosité des enfants et installer une continuité visuelle avec l’identité de la marque.
C’est ici que l’illustration du petit âne prend toute sa force. Immergé dans la mousse, il devient un repère familier et rassurant pour l’enfant. Plus qu’un dessin décoratif, il raconte une histoire, crée un lien émotionnel et transforme le moment du bain en un instant de jeu et de complicité.
Les formes et compositions épurées du packaging reflètent la simplicité et la pureté de la formule. Rien de superflu, rien d’agressif : chaque élément est là pour inspirer douceur et confiance.
La palette chaude et enveloppante ; crème, sable, caramel doux vient renforcer cette atmosphère apaisante. Ces teintes font écho à la texture crémeuse du savon, mais aussi à l’univers chaleureux de l’enfance.
Résultat : un packaging à la fois fonctionnel et émotionnel. Il protège, informe, séduit… mais surtout, il accompagne les familles dans un moment intime du quotidien, en transformant un geste simple en expérience sensorielle et affective.
Webdesign
La mission ne s’arrêtait pas au packaging. Le site e-commerce d’Anaé devait lui aussi transmettre cette atmosphère douce et rassurante, tout en répondant à une exigence clé : convertir rapidement.
J’ai conçu une page d’accueil claire, apaisante et intuitive, où chaque élément visuel prolonge l’expérience du packaging :
-
Les teintes chaudes et naturelles créent une continuité immédiate avec l’identité de la marque.
-
Les illustrations et mises en scène produits rappellent la complicité du rituel du bain.
-
Les best-sellers sont mis en avant dès les premières secondes, pour guider les jeunes parents vers un choix rapide et rassurant.
-
La narration visuelle : photos, icônes, typographie accompagne le discours de la marque, en renforçant la promesse de douceur et de sécurité.
Le design n’est pas seulement esthétique : il est pensé comme un outil de confiance et d’efficacité. L’utilisateur est guidé pas à pas, rassuré par la cohérence visuelle et convaincu par la mise en avant claire des bénéfices.
Résultats
Avec Anaé, chaque détail visuel ; du logo au site e-commerce, travaille dans la même direction : inspirer confiance, apaiser et séduire.
L’identité est devenue un langage cohérent, le packaging un rituel rassurant, et le site une vitrine efficace qui transforme l’émotion en action.
Anaé incarne aujourd’hui une marque douce, crédible et chaleureuse, parfaitement alignée avec ses valeurs et son public.
