Identité visuelle, packaging et webdesign
Terra pura
Cosmétiques bio et naturels
Cosmétiques bio et naturels
Terra Pura est une marque de cosmétiques naturels hautement efficaces, née d’une exigence : concilier pureté, transparence et performance. Sa fondatrice, pharmacienne de formation, a passé plus de 10 ans dans l’industrie conventionnelle avant de prendre un virage radical : formuler ses propres soins à partir d’ingrédients naturels, traçables et sans superflu.
Le défi ? Donner vie à une identité visuelle et digitale cohérente, premium mais accessible, capable de transmettre l’engagement scientifique et environnemental de la marque tout en attirant une clientèle exigeante.
De la stratégie à l’éco-conception visuelle
J’ai commencé par un travail stratégique complet, centré sur :
- L’histoire de la fondatrice et la raison d’être : changer les standards de l’industrie cosmétique.
- Un positionnement différanciant : minimalisme radical et transparence totale.
- Une cliente idéale claire : femme urbaine, consciente, qui cherche de vrais résultats sans compromis éthique.
Ce socle m’a permis de définir une identité forte, alignée, et surtout prête à convaincre (clients, investisseurs, revendeurs).
L’identité visuelle
Pour Terra Pura, chaque élément de l’identité visuelle devait incarner une double exigence :
la rigueur scientifique et la beauté naturelle. Loin des stéréotypes « green » ou du folklore végétal, j’ai conçu un univers minimaliste, technique et sensoriel.
Le logo
J’ai conçu un logo 100% typographique, épuré et affirmé. Son dessin sur-mesure repose sur une typographie élégante, à la fois rigoureuse et douce, qui incarne parfaitement l’ADN de la marque : pureté, efficacité, crédibilité.
L’espacement, les pleins et déliés subtils, et la respiration entre les lettres traduisent à la fois la précision scientifique et la sensation de calme que la marque veut transmettre. Le résultat : un logotype fort, intemporel et facile à décliner, du packaging au site en passant par les supports pro.
La palette
Inspirée des éléments naturels (pierre, sable, argile, lumière), la palette chromatique repose sur des tons neutres chauds et des nuances poudrées: beige rosé, crème, brun clair, blanc minéral. Le tout crée une atmosphère douce mais sophistiquée, propice à l’univers de la clean beauty haut de gamme.
Le système visuel
J’ai également travaillé un système de mise en page ultra modulaire, qui peut vivre aussi bien sur du print que sur du digital. Grilles précises, espaces blancs généreux, iconographie macro texturée… tout est pensé pour que l’univers de la marque respire, inspire confiance et invite au toucher.
Packaging
Une éco-conception sobre & cohérente
J’ai conçu des packagings qui parlent d’eux-mêmes :
- Épuré visuellement et hiérarchie claire des infos
- Codes premium sans surenchère, pensés pour rassurer et séduire en un coup d’œil.
Chaque choix graphique traduit les valeurs clés de la marque : pureté, efficacité, durabilité.
Webdesign
Le site e-commerce de Terra Pura a été pensé comme une extension naturelle de l’identité visuelle : épuré, structuré et profondément rassurant. L’interface mêle storytelling incarné, navigation intuitive et mise en valeur des engagements de la marque à chaque étape du parcours utilisateur.
Les fiches produits sont conçues comme de véritables mini-dossiers pédagogiques, avec une hiérarchie claire des informations (composition, efficacité, sourcing, etc.), pour lever les freins et nourrir la confiance. L’ensemble crée une expérience digitale immersive et cohérente, à la fois esthétique et performante, qui accompagne en douceur la cliente idéale, de la découverte à l’achat, jusqu’à la fidélisation.
Ce que le site valorise :
- Les engagements environnementaux de la marque, visibles dès la homepage
- La transparence des formulations, grâce à des fiches produits claires et sourcées
- L’efficacité prouvée des soins, avec des contenus éditoriaux rassurants
- L’univers sensoriel de la marque, via une direction artistique douce et cohérente
- Le parcours client idéal, pensé pour informer, rassurer et convertir sans friction
Résultats
Grâce à ce travail de branding global, Terra Pura dispose aujourd’hui d’une image de marque forte, crédible et immédiatement différenciante. L’univers visuel conçu sur-mesure transmet à la fois l’expertise scientifique, l’engagement environnemental et la douceur sensorielle des produits.
L’identité visuelle, cohérente du packaging au webdesign, positionne la marque comme une nouvelle référence premium de la cosmétique naturelle. Résultat: un lancement prêt à convaincre aussi bien les consommatrices exigeantes que les investisseurs et distributeurs sélectifs.
